На минувшей недельке в деловых изданиях и на специальных веб-сайтах обнаруживались маркетинговые модули с информацией о вакансиях фирмы “Казенка”, занимающей “лидирующее место в алкогольной секторы экономики”. Среди задач фирмы — совершить “масштабный чертеж по продвижению федерального алкогольного бренда 1 величины”. По указанному в объявлении телефонному аппарату журналисту “Ъ” рассказали, что ООО “Казенка” — данное свежий торгашеский дом, и у его учредителей — наиболее 10 лет навыка в производстве горячительных напитков.
В базе ЕГРЮЛ в виде контактного номера ООО “УТП “Консалтинг”, “хозяина товарного символа “Казенка”, указан мобильник Леонида Вигдоровича, гендиректора подмосковной “Водочной артели “Ять”". Предположение про то, что учредителями свежей водочной фирмы считаются акционеры артели “Ять”, в ООО “Казенка” не не подтвердили. Господин Вигдорович признаёт, что стал “консультантом по вопросцам организации производства и продвижения” принадлежащих “Казенке” брендов.
“Договоры на розлив и дистрибуцию пока же не подписаны. Переговоры по розливу проводятся с 3-мя заводами, в количестве которых и “столичный завод “Кристалл”",— замечает гражданин Вигдорович. Представитель ФГУП “Росспиртпром” (осуществляет контроль 51% столичного “Кристалла”) Дмитрий Добров утвердил, что завод ведет переговоры о розливе с ООО “Казенка”. По словам Леонида Вигдоровича, проект по розливу “Казенки” — “миллионы бутылей ежемесячно”, к концу 2009 года намечается выйти на уровень 4 млн бутылей за месяц (200 тыс. обеспечил). Для сопоставления: у фаворитов продаж (по словам “Бизнес-Аналитики”) “Зеленой марки” и “Путинки” продается ежемесячно по 20 млн и 8-10 млн бутылей в соответствии с этим.
Бюджет на продвижение водки “Казенка” на 3 года составит $70 млн. Рекламная кампания марки стартовала еще летом. В середине июня на улицах столицы обнаруживались маркетинговые щиты с надписью “Казенка. Скоро. Фильм” (сантим.. “Ъ” от 1 июля). Согласно этим “ЭСПАР-Аналитик”, всего в июле-августе в 20 русских населенных пунктах было задействовано четыреста щитов 3х6 м, бюджет кампании составил $700-800 тыс.
Заказчиком рекламы было ООО “ТМ Холдинг”, сказали “Ъ” в отделе связи с общественностью русского подразделения News Outdoor, размещавшего рекламу. Господин Вигдорович опровергает всякую причастность его лично, акционеров “Ять” либо торгашеского здания “Казенка” к “ТМ Холдингу”. Идентичность шрифтов и прочих частей дизайна, применяемых на щитах с рекламой кинофильма и на интернет-странице ООО “Казенка”, он поясняет так: “Возможно, акционеры заметили летом рекламу и приняли решение применять данный стиль для водки”. Но, сообразно информационной базе Роспатента, “ТМ Холдингу” принадлежат кроме того права на товарные символы всех водок, которые разливает “Ять” (сама артель считается лицензиатом холдинга).
Для аналогичной маскировки у акционеров “Казенки” есть предпосылки: с июля 2006 года ФЗ “О рекламе” воспрещает водочникам внешнюю рекламу, такого как зонтичных брендов. Например, Русская винно-водочная фирма была должна остановить рекламу слабоалкогольных коктейлей “Флагман”, “Веда” — питьевой воды “Вальс-бостон”, Nemiroff — похожего маринованного перца и т. д. По этим “ЭСПАР-Аналитик”, за прошедшие 2 года водочные фирмы практически всецело категорически отказались от внешней рекламы.
Гендиректор маркетингового агентства Magic Box Олег Лещук считает, что в истории с “Казенкой” Федеральная антимонопольная служба (ФАС) не сумеет показать жалобе: маркетинговая кампания “кино” прошла до практического выхода в свет водки в реализации. “Теоретически данный прием для новейших водочных марок применяют и прочие изготовители. Причем в том числе и на TV”,— подразумевает специалист. Замначальника управления контролирования и надзора за соблюдением маркетингового законодательства ФАС Танечка Никитина приняла, что служба оценивала вариант с рекламой “Казенки” маскируясь под кино: данное ФАС “чрезвычайно не понравилось” и вынудило “подумать”, хотя показать жалобе она пока же не сумела.